Блог о создании сайтов блогов и регистрации их в каталогах и о рекламе , о рекламных технологиях.Он создан для раскрутки вашего блога сайта и бизнеса и для использования рекламных инструментов и обучения .
Как? Как ?
Да очень просто!
Загружайте свои видео в этот простой видео -сервис и о нем узнают полмира, так как этот сервис очень популярен!
Загружайте видео в "Ютуб"!
Пример видео из моей коллекции в "Ютубе"!
Пес -воспитатель
Загружайте видео в "Ютуб" для лучшей рекламы вашего бизнеса или важных жизненных событий !
Современная брендинговая наука увязла в неэффективных исследованиях. Все они отвечают на один вопрос: «Что нужно сделать, чтобы продать товар сегодня». В то время как для существования бренда жизненно необходимо знать, как продать себя завтра. Возможно ли прогнозирование в брендинге, как скоро и какими методами?
Любой бренд живет точно так же, как живем мы с вами. Он рождается, достигает пика своего развития (становится модным), стареет и умирает. Бренд может «жить счастливо», а может постоянно испытывать проблемы и огорчать своих владельцев. Чаще всего корень зла — в неэффективных исследованиях и выбранных после гипотезах, которые легли в основу бренда. Построенная на неправильных гипотезах стратегия бренда обречена на провал. Провал этот может произойти не сразу, некоторые бренды протягивают на такой платформе год-два. Но потом все равно неизбежно погибают. Бренды сменяют друг друга, мы наблюдаем это каждый день. Поэтому и их владельцам, даже если сейчас все идет хорошо, всегда интересно будущее их компаний, товаров и услуг.
Брендинг существует всего каких-то 30 лет. И если сравнивать, например, с юриспруденцией, брендинг очень молод, и клиенты плохо понимают, чего можно и нельзя ожидать от этой услуги. Те, кто заказывают брендинг, должны понимать пользу проведенных исследований. На мой взгляд, любая, даже незначительная, но конкретная информация о будущем для бренда гораздо ценнее, чем целая куча информации о сегодняшнем дне.
Неразвитость рынка порождает мифы о пользе статистических данных и фокус-групп.
Фокус-группы дают очень поверхностный анализ. Фокус-группа из 10 человек — это не исследование, а его видимость. Фокус-группа отвечает лишь на вопрос «Купит человек в данную минуту этот товар или нет». Нужно учитывать, что люди отвечают на вопросы, сидя в офисе, испытывая определенное давление. Не факт, что этот человек купит товар потом с полки, когда рядом будет еще сотня товаров. И еще фокус-группа не расскажет самого главного для бренда: «По какой причине я куплю этот товар? Ответы, скорее всего, будут такими: «мне понравилось», «вкусно», и т.п. Но это не дает глубокого анализа потребителя.
Приведу простой пример. Исследование рынка краски для волос показывает, что, например, в этом году 80% женщин покупают краски темных оттенков, а 20% — светлых, блонд. Значит ли это, что новому производителю сегодня нужно выпускать краски темного цвета? Отнюдь. Очевидно, что для бренда было бы гораздо интереснее знать, сколько и какой краски купят, предположим, через год и почему.
Впрочем, для анализа рынка необходимы данные еще о десятке параметров — изменения в социальной среде, риски изменения законодательства, выхода на рынок новых игроков и их продукции и десятки других. При этом скорость этих изменений растет день ото дня.
Сегодня, чтобы бренду нормально существовать, необходимо отслеживать изменения рынка как минимум раз в полгода. А после этого получать обратную связь и вносить коррективы в управление брендом. Это очень долго и очень дорого.
Но есть ли сегодня возможность применять в брендинге такие технологии, которые показывали бы бренд в его развитии, то есть бренд как непрерывный процесс, а не как статичную точку?
В поисках предсказуемого брендинга я нашел несколько важных факторов:
1) Нельзя строить предположения о бренде на основе данных, которые актуальны только сегодня. То есть знания о том, что происходит на рынке сегодня, ничего полезного бренду не дадут.
2) Можно опираться на данные о рынке, но это слишком дорого и слишком трудоемко. Подобный анализ необходимо часто повторять. Любой товар производится не для рынка, а для человека. Поэтому цель изучения — человек, а не рынок.
3) Нельзя отталкиваться от человеческих потребностей. Они слишком быстро меняются. Гораздо меньше в течении жизни меняются ценности человека.
4) В построении бренда нельзя применять готовые исследования. Они не уникальны и информация в них не имеет ценности хотя бы потому, что такое исследование покупается всеми желающими.
5) Данные любого исследования необходимо проанализировать. От умственных способностей того, кто интерпретирует полученные данные, зависит 99% успеха.
Для прогнозируемого результата брендинга нужно исследовать не рынок как таковой, а более глубинные факторы принятия решений потребителем. Это относительно дешевле и эффективнее, поскольку рынок в современном мире меняется очень быстро, а потребитель остается человеком с определенными ценностями и пристрастиями большую часть своей жизни.
Что влияет на решение потребителя о покупке товара?
Информация о бренде
Социальные условия, обучение и воспитание
Мировоззрение личности
Установки и социальные нормы
Знания, способности, характер
Какие интересы личности заставили его заинтересоваться товаром?
Какого состояния человек хочет достичь, купив этот товар?
В какие отношения с брендом и с окружающими вступает личность в процессе коммуникации с брендом?
Совокупность интересов, состояний и отношений — это ценности человека. Ценности являются базовыми и слабо изменяются и трансформируются в течение жизни. Зная о том, что ценно целевой аудитории, можно узнать не только, что нужно потребителю сегодня, но и понять направление изменений и предсказать развитие бренда в будущем.
Зная ценности определенной аудитории, можно предсказать поведение потребителя при возможных изменениях условий на рынке (например, выводе новой торговой марки). Технология состояний, интересов и отношений ICA позволяет глубже понимать потребителей, точнее и эффективнее работать. Это возможно, если выявить доминирующий стимул в жизни человека. Если об этом стимуле знает производитель, то он может продать ему все, что угодно. Высший интерес личности всегда находит выход, в том числе и в поведении как потребителя.
Хорошо построенный бренд — это в каком-то смысле предсказание будущего. Понятно, что нельзя предсказать, в какую точку придет конкретный человек в будущем, но, рассматривая потребителя как динамичную систему интересов, состояний и отношений, уже сегодня можно предсказать направление развития самих целевых групп и построить стратегию развития и изменения бренда в будущем. Грубо говоря, получить точные координаты, в которых окажется покупатель. Технологии для таких прогнозов есть уже сегодня.
Брендинг, а, соответственно, и возможность более четко предугадывать поведение потребителя и жизнь брендов, будет развиваться, когда собственники компаний поймут, что бренд — это не просто какой-то продукт сегодня, это аналогия жизненного пути человека, где успешен тот, кто постоянно меняется и совершенствуется.
Учебный центр «Дизайн-класс» предлагает вам пройти курс обучения "Креативная реклама" в удобном центре в Одессе.
"Креативная реклама" — курс рекомендован как начинающим, так и практикующим дизайнерам.
Слушатель данного курса, должен знать какие либо графические программы (Сorel
Draw, Photoshop, Illustrator, InDesign) для выполнения практических композиционных
упражнений.
В программе курса:
Типографика
Исторические шрифты
Современная типографика в рекламе
Значение и символизм буквы
Уровни восприятия: буква, слово, полоса
Основные элементы шрифта
Основные группы шрифтов, выбор шрифта
Кириллица (происхождение, недостатки)
Дизайн шрифта. Ошибки кириллизации
Акцидентные шрифты
Логотипы, типограммы, буквицы
История развития шрифта
Правила набора
Структуризация текста
Выделение абзаца
Форматы, принципы их выбора
Сложная вёрстка (модульная)
Выразительные средства типографики
Сочетание текста и иллюстраций
Шрифтовая композиция
Колористика
Основные характеристики цвета, природа цвета
Цветовые системы Гете, Ньютона, Освальда
Цветовой круг. Основные и составные цвета
Ахроматическая и хроматическая цвета
Контрасты и нюансы
Группа родственных цветов
Теплохолодность цветов
Плановость
Контраст дополнительных цветов
Родственно — контрастные цвета
Цветовая доминанта
Цветовой акцент
Эмоциональное звучание цветовых гамм
Психологическое воздействие цвета на человека
Ассоциативное восприятие цвета
Использование цветовой символики в информационной среде
Логотип
Симметрия асимметрия
Ритмические и метрические порядки
Статика и динамика
Равновесие
Контраст и нюанс
Логотипы, знаки
Малый и большой лого
Пиктограммы
Монограммы
Эмблемы
Гербы
Логотипы
современные тенденции в логотипировании Композиция
Темы
История плаката
Значение хорошей фотографии(фотосессии)
Социальный плакат, политический плакат
Эпатажный, провокационный плакат
Натюрморт в рекламном плакате
Театральная афиша. Новаторство и консерватизм в театральных афишах
Оформление выставочных стендов. Интерьерный постер. Авторские фотообои
Триптих или Серия
Оптические иллюзии
Ретро плакат
Историческая живопись, как элемент современного плаката
Меню
Визуализация фирменного стиля и др. продукции.
Успешное продвижение сайта возможно только с помощью качественных ссылок. А чтобы ссылка была качественной, она должна быть «естественной», т. е. иметь человечный анкор. В этом вам не помогут никакие генераторы или синонимайзеры – здесь нужен мозговой штурм!
Составление правильных анкоров могут сделать только тут!
